Empresa

Industrias Químicas IVM - Ilva propuso en Maderalia ideas de futuro para los industriales de la madera y mueble. Más de trescientas personas abarrotaban el pasado día 4 de noviembre el salón de actos de Feria Valencia para escuchar a dos extraordinarios profesionales, Joan Lao y Luis de Garrido, que son referencia en los campos del interiorismo y la arquitectura, respectivamente. Previamente Alfredo Sandoval, Consejero Delegado y Director General de Ilva, transmitió a los profesionales del sector de la madera y el mueble un mensaje concluyente: "es fundamental y urge establecer una estrategia de diferenciación".

Consciente de la complicada coyuntura que atraviesa el mercado español del mueble y la carpintería, Ilva considera que el porvenir de las empresas del sector debe basarse en cuatro ideas: diseño sustentable, personalización, rehabilitación e innovación. "Ser uno más ya no garantiza el futuro -afirmó tajante Alfredo Sandoval, Director General de Ilva-, no hay más que una salida, y se trata de combinar estos cuatro conceptos a la perfección".

Evidentemente, ya no se vende lo mismo que antes. Aumenta la morosidad y falta financiación para emprender o continuar nuestros proyectos. "Todo se torna en contra -compartió Sandoval con sus oyentes-. La gestión se hace más complicada y compleja... peligra nuestra supervivencia".

A juicio del gerente de Industrias Químicas IVM, ante esta realidad caben tres posicionamientos: no hacer nada, esperar a que amaine la tormenta, o ver todo esto como una oportunidad: Ilva propone ser innovadores y poner en práctica una estrategia de diferenciación, "no diferenciarnos nos limita a competir por precio, no nos ayuda a crecer -concluyó Alfredo Sandoval-; diferenciarse supone contar con una ventaja competitiva, crear valor añadido, y obliga a la competencia a imitarnos".

Comunión entre diseño y empresa

Como respuesta al planteamiento de Ilva, el prestigioso interiorista Joan Lao ofreció una brillante charla en la que habló del diseño como herramienta de trabajo para crear y explicar cómo un producto puede y debe tener entrada en el mercado actual. "Diseñar es pensar las cosas antes de hacerlas -explicó Lao-, todos queremos vender más, pero esto requiere un serio proceso de trabajo que emerge de la comunión entre diseño y empresa, entre la creatividad y la industria".

"Venimos de una situación de esplendor, irreal y desmesurada -plantea Joan Lao-. El mercado está saturado de productos innecesarios. Para hacerlos, el Tercer Mundo se ha hecho más y más competitivo, mientras Europa se ha acomodado y ha perdido competitividad. Como señaló Einstein -recordó Lao a un auditorio expectante-, no pretendamos que las cosas cambien si siempre hacemos lo mismo".

A juicio del prestigioso diseñador e interiorista catalán, la especialización es una solución para las empresas. "Ahora bien, enfocando el producto como nos interesa, con un marketing correcto, diseño, una buena imagen y comunicación; todo ello coordinado con una producción, comercialización y logística adecuadas".

Según Joan Lao, al estudio de diseño, en estrecho diálogo con la empresa, corresponde crear el producto, explicarlo y comunicarlo. "¡Rehusemos imitar, vamos a crear!, debemos sumergir nuestro proyecto en la ecología y la sostenibilidad, potenciemos la producción responsable y reinventemos el concepto de lujo -concluyó Joan Lao-, y preguntémonos en todo momento: ¿Qué ofrezco a la sociedad? ¿Ayudo con mi producto a la masa social?".

Naturalezas artificiales

Desde el punto de vista de la arquitectura, Luis de Garrido cerró la conferencia compartiendo con un público entregado sus ideas de futuro para afrontar el mercado de la restauración, segmento capital para el futuro de las empresas dedicadas a la carpintería industrializada de madera.

Luis de Garrido ha ido madurando en los últimos años un concepto innovador en arquitectura, al que denomina "Naturalezas Artificiales"; un sistema ecológico artificial (que incorpora el universo de edificios, artefactos y materiales fabricados por el hombre) que tiene sus propias reglas, y que es paralelo al sistema ecológico natural.

En su actividad diaria, que Luis de Garrido exhibió con brillantez a sus oyentes, el innovador arquitecto ha ido construyendo numerosos edificios donde intenta materializar, de forma evolutiva, este concepto.

El ponente apuesta para sus proyectos por un diseño singular y por un resultado que genere felicidad. Su arquitectura comporta un alto nivel sostenible, ya que cumple al máximo con los requerimientos de optimización de recursos, disminución del consumo energético, disminución de los residuos y emisiones, aumento de la calidad de vida y disminución del mantenimiento y coste.

Bajo el prisma de un alto nivel bioclimático, todo proyecto de Luis de Garrido es flexible y reconfigurable, conlleva un bajo precio, innovación autosuficiencia interactividad con sus ocupantes e integración con la Naturaleza.