Los estudios de arquitectura operan a escala mundial, los fabricantes de materiales para la construcción hacen negocios en todo el mundo. La consecuencia lógica para
BAU es ser todavía más internacional. Por esta razón,
BAU potencia la convocatoria en el extranjero. Y apuesta por un gran paquete de medidas concretas en su camino hacia el Salón líder mundial de Arquitectura, Materiales, Sistemas.
El nuevo subtítulo, Salón líder mundial de Arquitectura, Materiales, Sistemas, muestra claramente la dirección: deja de enfocar Europa para convertirse en salón monográfico líder en el mundo. El director del certamen, Markus Geisenberger, formula como sigue la convicción de
BAU :
"Tiene su casa en Alemania, es el número uno en Europa y el listón de referencia en el mundo" . La dirección del certamen parte de que en enero de 2011 acudirán a Munich más visitantes extranjeros que nunca para participar en
BAU . Lo que significa, en concreto, más de 40.000 visitantes de más de 150 países. En la última edición de
BAU celebrada en enero de 2009 ya se marcó un récord, a pesar de la crisis, con más de 37.000 visitantes extranjeros.
Para las empresas, la mayor internacionalización de
BAU se corresponde con la creciente globalización del sector de la construcción.
"Muchos de nuestros expositores facturan una gran parte de su volumen de negocios en el extranjero, por lo que tenemos que reaccionar y abrir todavía más mercados para BAU, traer a Munich a todavía más clientes del mundo entero" , dice convencido Geisenberger. Todo ello se quiere lograr con medidas de marketing muy concretas, que ya se pondrán en práctica para
BAU 2011: •
Alianzas con el salón monográfico "TurkeyBuild Istanbul", con el Turkey's Building Information Centre (YEM) y la Builder's Association of India (BAI) que potenciarán el grado de conocimiento de
BAU en mercados importantes. La cooperación con YEM y BAI enfoca especialmente medidas de marketing comunes como la presencia mutua en ruedas de prensa y medios publicitarios. Además,
BAU estará presente como socio ferial alemán exclusivo en "TurkeyBuild Istanbul", salón organizado por YEM.
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BAU on tour: el equipo de
BAU está de gira por todo el mundo para promocionar
BAU y dirigirse directamente a multiplicadores y visitantes potenciales. Y cada vez se eligen más destinos fuera de Europa. En 2009
BAU había estado en los salones Constro (Pune, India) y Big 5 (Dubai, VAE), en 2010 estará presente en los salones TurkeyBuild (Estambul), IranConMin (Teherán) y Fenestration China (Pekín). Se han proyectado ruedas de prensa en todos los países europeos importantes, a los que ahora se han sumado también Bosnia y Serbia. Entre los destinos fuera de Europa se encuentran Japón, Corea y, por primera vez, Egipto, Argelia y la India.
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Medios publicitarios: se elaborarán en
BAU 2011 en los idiomas de todos los mercados meta importantes. Se publicará, por ejemplo, la guía del visitante, un folleto plegable que incluye también imágenes de los pabellones con logotipos de los expositores, en trece idiomas, entre ellos chino y turco. En la web de
BAU se encuentra la información básica en 17 idiomas, entre ellos también árabe y japonés. Las notas de prensa más importantes de
BAU también se publicarán en 17 idiomas.
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70 países en total integran el plan mediático de
BAU . En cada uno de estos países,
BAU proyecta actividades de marketing. Puede tratarse de anuncios o suplementos, cooperaciones con los medios o ruedas de prensa, mailings directo o entrevistas personales con importantes multiplicadores. Cuanto más importante sea el país como mercado meta de visitantes, más amplias serán las medidas.
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