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Cefla Arredamenti Group confirma su presencia en Euroshop, la feria de equipamiento para retail en la que ha participado ya en 20 ocasiones y que se celebrará del 26 de febrero al 2 de marzo en Düsseldorf (Alemania).

En esta ocasión Cefla presentará un stand de 470 metros cuadrados (stand E32 pabellón 15) que no dejará indiferente a ningún visitante de la feria ya que albergará unas legras de cuatro metros de altura que formarán la palabra, INSIEME, "juntos" en italiano, y con la que el grupo confirma la declaración de intenciones lanzada por Giuseppe Garra, director general del grupo, a principios de 2010, de afrontar la crisis de un modo constructivo y que responda realmente a las necesidades de los clientes.

La presencia de Cefla Arredamenti Group en Euroshop representa una magnífica oportunidad de llegar a los clientes actuales y potenciales y presentar sus nuevos productos. Además, el grupo tiene previsto anunciar en la feria un nuevo acuerdo de colaboración con otra importante compañía internacional.

El stand como "experiencia sensorial"

El interés de Cefla Arredamenti Group por la innovación queda reflejado en este original stand que ha sido proyectado por el estudio Lombardini22, quien ha sabido interpretar en ese espacio la misión del grupo: generar valor para el cliente con soluciones que mejoran la decoración y optimizan el punto de venta. En definitiva, ser uno de los principales proveedores internacionales de equipamiento para el punto de venta, conjugando las exigencias del visual merchandising y de la tecnología de distribución moderna con soluciones de decoración personalizadas. Una tarea ambiciosa que Lombardini22 ha sabido realizar basándose en su experiencia dentro del sector del retail como diseñadores de arquitectura "efímera".

El stand se compone de pocos pero importantes elementos. Su planta es un espacio abierto que invita a los visitantes a pasear. "La proyección de un stand es la proyección de una experiencia", comenta Cristian Catania, director de proyectos de Lonbardini22, "donde tenemos la posibilidad de mostrar la identidad de nuestra marca, su fuerza. Por esta razón desde el principio pensamos en un stand para Cefla que quedase en la memoria, que despertase todos los sentidos. Además, Cefla presentará en él a su nuevo partner, con lo que queríamos destacar su lado más corporativo y mostrar, no sólo sus productos, sino las múltiples soluciones que aportan en diferentes contextos".

"Conscientes de que la disposición del stand condiciona el comportamiento de los visitantes", continúa Catania, "optamos por crear paredes que pueden ser atravesadas y que alimentan la curiosidad de los asistentes a la feria, permitiendo la interacción entre las personas y los productos. Queríamos enfatizar la atención que Cefla ha prestado siempre a las personas -clientes, proveedores, socios, empleados y miembros del grupo- con la instalación de la palabra de dimensiones gigantescas INSIEME (juntos)".

"La inspiración aquí nos llegó analizando la comunicación del grupo. Cefla es una empresa internacional con un corazón italiano. Les gusta comunicar con mensajes fáciles de entender como «están dentro de ti». De ahí la elección de la palabra INSIEME a gran escala y colocada a lo largo del stand. INSIEME transmite el interés de Cefla por caminar junto a sus clientes para crear el mejor proyecto de equipamiento comercial, juntos como grupo, juntos como cooperativa y también como conjunto de productos que forman su catálogo. Además, se han diseñado unos grandes «sombreros» que cuelgan sobre las cabezas de los visitantes y los productos, y que dividen las diferentes áreas del stand a la vez que sirven de elementos de comunicación e iluminación".

"Para convertir las visitas al stand en inolvidables, cada legra estará decorada con romero para rememorar el perfume de Italia y estimular el sentido del olfato".

Nuevos productos

Los productos de Cefla Arredamenti Group estarán divididos en tres áreas "food", "non food" y "checkout".

En el sector "checkout", en primera línea tras el lanzamiento de la caja de salida Avantgarde, se presentará una novedad internacional: una caja self que aúna todo el conocimiento y la experiencia de Cefla en este ámbito, la atención por la ergonomía y la integración de nuevas tecnologías.

En la sección "food", el foco recaerá en System25 Evolution y en particular en sus grandes ventajas en términos de espacio.

"Non food" se centrará en la parafarmacia, el nuevo canal comercial de Cefla, el textil y la decoración, y una nueva gama de artículos dedicados al mundo del bricolaje.

Eventos y actividades en el stand

El stand, diseñado como un lugar de encuentro donde interactuar y compartir conocimientos y experiencias, estará continuamente animado con eventos como encuentros con la cúpula directiva para conocer las nuevas estrategias del grupo, comentar con especialistas en ergonomía las necesidades de los profesionales de caja, etc. El calendario previsto es el siguiente:
• 26/02/2011. 16:30 horas: Encuentro con medios de comunicación en el stand de la compañía para dar a conocer novedades de la empresa y nuevos acuerdos con empresas del sector.
• 28/02/2011. 11:30 horas: Encuentro con medios de comunicación en el stand de la compañía para dar a conocer novedades de la empresa y nuevos acuerdos con empresas del sector.
• 01/03/2011. 11:30 horas: Conferencia sobre ergonomía en la caja de salida del profesor Andreas Sicklinger (experto en ergonomía) en el stand de la compañía.
• 01/03/2011. 15:00 horas: Presentación del consultor Fabrizio Valente (Kiki Lab) en el stand de la compañía sobre la importancia de la innovación en retail.