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Empresa
12 Feb '20

Asia-Pacífico, la apuesta por un diseño sin fronteras

Actiu acaba de inaugurar s showroom en Corea del Sur junto a Aurum, demuestra como un mercado tradicional, formado en su mayoría por grandes corporaciones y conglomerados, está ya incorporando nuevas estrategias en los entornos de trabajo

El diseño ha irrumpido con fuerza en Asia. Abanderado históricamente por el ajustado precio de la mayoría de sus productos, el mercado asiático ha comenzado un proceso de ruptura del molde en el que durante años se ha mantenido encasillado. Coincidiendo con el inicio del año chino de la Rata de Metal, que como en el comienzo de cada nueva década señala la llegada de nuevas energías, el diseño es ya la principal apuesta de quienes defienden la calidad y la innovación, tanto dentro como fuera del continente.

Showroom ACTIU X AURUM
La cada vez mayor presencia de empresas y estudios internacionales en el mercado asiático ha ayudado a convertir el diseño en un pilar fundamental para alcanzar el éxito. Aún así, no todos los países de la región comparten la misma situación: frente a mercados maduros, como Australia, Nueva Zelanda, Singapur, Hong Kong, Japón, Corea del Sur y la ciudad china de Shanghai, que ya han adoptado los estándares globales del diseño; otros emergentes, como Indonesia, Tailandia, Malasia o Filipinas, están aún en camino.

Maike Group, China
Consecuencia de este creciente interés por el diseño en la región Asia-Pacífico, la Embajada de España en Tokio acogió el pasado mes de octubre de 2019 'HIKARI no SHITSURAE' ('Luz y Sombra' en español). Una exposición englobada en el festival de arte y diseño Designart Tokyo 2019, organizado por el ICEX y la Oficina Económica y Comercial de España en Tokio, y comisariada por la empresa japonesa Taisei Corporation, que ha consolidado el diseño español de hábitat en el mercado nipón.

HIKARI no SHITSURAE Tokyo 2019
Australia, la primera parada de Actiu en Asia-Pacífico, es a día de hoy la zona de la región con mayor presencia de la firma. Aunque las empresas españolas en Asia han tenido un impacto menor en el diseño de productos que las de otros países europeos que, como Alemania o Escandinavia, han dominado mercados maduros como Japón, Corea del Sur, Australia, Singapur, Hong Kong y Shanghai, el interés por el estilo de vida mediterráneo está experimentando un importante auge en la región. Muestra de ello es el showroom que Actiu acaba de inaugurar en Corea del Sur junto a su socio local, Aurum, que demuestra como un mercado tradicional, formado en su mayoría por grandes corporaciones y conglomerados, está ya incorporando nuevas estrategias en los entornos de trabajo.



"La gran distancia entre nuestra sede central en Castalla y la región de Asia-Pacífico hace que nuestro éxito dependa en gran medida de una asociación sólida con empresas y socios locales, junto a los que trabajamos en constante colaboración" explica Michael Blanco. El Director Regional de Actiu en Asia-Pacífico señala cómo, para adentrarse en el mercado de la región, es fundamental trabajar desde un doble enfoque, de diseño de producto y conocimiento del mercado al que va dirigido.

La sede de Maike Group en Xian, China, el Victor Club FYI Center en Bangkok, Tailandia, o el Porsche Experience Centre Building de Shanghái, China, son algunos de los últimos proyectos de la firma en la región. Las sillas Wing, Whass, Stay y Cron; las mesas Talent y Vital; o el soft seating Noom y Bend, son los productos más demandados para crear espacios versátiles y acogedores, que apuestan por el diseño como valor diferencial y donde el mobiliario juega un papel fundamental.

Maike Group, China
La globalización ha hecho que, tanto las multinacionales como las corporaciones locales, adopten estándares internacionales en sus oficinas. Una tendencia en auge, que sitúa a empresas como Actiu en una posición privilegiada, como asesores y conocedores de aspectos relacionados con el diseño, la sostenibilidad, el bienestar o las estrategias propias de los entornos de trabajo.

Porsche Experience Centre Building de Shanghái, China
"El equilibrio entre precio y valor se mide según lo que el mercado recibe en términos de VALOR y no según el precio", apunta Blanco, que destaca la apuesta de Actiu por la autenticidad de un producto diseñado y fabricado íntegramente en Europa a un precio muy comercializable en todo el mundo.
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