Empresa

Alicante ha recibido la primavera con una apuesta firme y orgullosa por el valor de sus marcas y por el reconocimiento a aquellas empresas que potencian y promueven la economía de su territorio, pensando en global y actuando en local, primando siempre el beneficio de su región y las personas que en el habitan.

Es una de las provincias con más empuje económico de España y ha recuperado cifras económicas de 2008, consiguiendo una evolución positiva en sectores como la construcción, el turismo o el saldo comercial que registra una tasa de crecimiento, según datos de Ineca. Además, las compañías alicantinas están defendiendo la puesta en marcha de dos grandes proyectos que reforzarían el desarrollo y la competitividad territorial: el Corredor Mediterráneo y la creación de una zona franca en el puerto.

Actiu lo lleva en su ADN, su vinculación al territorio y el esfuerzo por crear un entramado empresarial alicantino y valenciano potente con capacidad de marcar la diferencia allá donde vaya. Dos han sido los galardones que Actiu ha recibido esta semana haciendo honor precisamente a estos valores.

Por una parte, la plataforma Unidos 8 de Marzo ha entregado el Premio al mejor empresario al fundador de Actiu, Vicente Berbegal. Se trata de unos galardones cuyo objetivo es reconocer a distintos colectivos, empresas, instituciones por su promoción de la economía alicantina y que, además, forman parte del programa de actividades del colectivo para la creación de un ecosistema empresarial que potencie la colaboración entre autónomos, comerciantes, grandes y pequeñas empresas que faciliten la proyección económica y generen focos de negocio.

Por otra parte, y por primera vez, el Club Marketing Mediterráneo (CMM) concede los Premios MIA a las mejores marcas de la provincia de Alicante, con el objetivo de reconocer a las empresas alicantinas que mejor estrategia de marca han desarrollado en los últimos años. Cada una de las siete categorías; Mejor trayectoria, Marca familiar, Marca turística, Estrategia de marca, Marca digital, Protección y defensa de la marca, Marca más innovadora, ha estado impulsada por una empresa de prestigio de la provincia.

Actiu, ha recibido el premio a la Estrategia de Marca, por el desarrollo del concepto Cool Working, como una nueva forma de entender el diseño de los espacios de trabajo, en los que se prima el bienestar, la salud y la motivación de los trabajadores para ganar en productividad. Los elementos de valor que ha tenido en cuenta el jurado de esta categoría han sido; la notoriedad de la marca, la selección de naming, los valores de marca y su vinculación al público objetivo, la identidad corporativa y la expansión y evolución de la marca.

En este caso, la firma impulsora ha sido Suavinex y según su Directora de Marketing, Sara Muñoz, durante la entrega del reconocimiento: "hemos decidido impulsar esta categoría porque somos un equipo enamorado de las marcas, de las marcas relevantes, de las marcas que trascienden del producto o servicio, de aquellas que aportan algo más, un valor diferencial, un contenido especial aquellas marcas que realmente tienen alma. Porque pensamos que las marcas que tienen alma son las que crean comunidad y para conseguir esto, es necesario una estrategia de marca bien definida".

Soledad Berbegal, responsable de Comunicación de Actiu, ha recibido el premio acompañada de todo el equipo de Marketing. Durante su discurso de agradecimiento ha destacado "la importancia de unos premios como estos en los que son las propias empresas de la provincia las que reconocen el esfuerzo y la labor de otras firmas, haciendo visible una representación empresarial del territorio muy potente" y a la que ha calificado de "inquietas e innovadoras".

Berbegal ha resaltado la necesidad de "romper barreras para conectar con las personas". Y ha sido a través de esta argumentación como se ha desarrollado la estrategia de Cool Working by Actiu, una filosofía que promueve lugares donde "sentir felicidad y bienestar, que permitan ir a trabajar con ilusión y motivación y al tiempo que las compañías entiendan la creación de esos espacios de trabajo confortables como una inversión rentable".