Empresa

"En la Comunitat Valenciana no tenemos Apple, pero tenemos el primer móvil valenciano de MyWigo; no tenemos Nike, pero tenemos Mustang; no tenemos Carrefour, pero tenemos Mercadona; no tenemos Amstel, la que se autodenomina como posiblemente la mejor cerveza del mundo, pero tenemos la considerada 'Mejor cerveza del mundo', la Socarrada. Incluso tenemos marcas, como Actiu, que equipan las oficinas de Google y Twitter. Es decir, no sólo tenemos compañías de presencia mundial, sino que estamos al lado de las mejores empresas del mundo".

Así comenzaba Pablo Adán, experto en Marketing y editor del libro "100 Marcas Valencianas con las que aprender", la presentación de este volumen que pretende poner en valor las empresas valencianas y contar, de una manera cercana, amena y desde dentro, la historia y trayectoria de estas empresas. Actiu es una de las cien empresas seleccionadas en este libro, que editado por Sargantana, fue presentado en la sede de Cámara Valencia ante un auditorio repleto de primeras figuras del mundo empresarial y ya a la venta en las principales librerías de la Comunitat Valenciana.

El libro, escrito por diez autores diferentes del mundo del marketing, la comunicación y el diseño , pretende dar a conocer a la sociedad el legado de valor, criterio y emprendimiento del mundo empresarial valenciano. "No son las cien marcas que más facturan, ni siquiera las más grandes o las que más exportan. Es una selección de empresas que, creemos, han sabido hacer bien las cosas, con una estrategia y una trayectoria que las distinguen del resto. Empresas que nos han abierto sus puertas y nos han contado su historia, con cercanía y accesibilidad. Firmas que dan buena muestra del potencial empresarial valenciano, y lo hacen de una manera amena y entretenida, sin convertir este libro en un anuario, aportando valor", explicaba Pablo Adán en la presentación.

Empresas como Air Nostrum, Balearia, AquaService, Compac, Consum, Fermax, Valencia C.F, Mercadona, Lladró o Punt Mobles son una pequeña parte de las historias que se encuentran en este libro. "Nuestro reto es reconocer la labor de las marcas valencianas pero centrando el discurso en las personas que están detrás, los verdaderos protagonistas del éxito", explicaba Eduard Ferrán, coautor y director creativo de Stragonoff.

Pedro González, coautor y diseñador del libro, relataba una de sus condiciones fundamentales en la elección de sus diez marcas. "En mi selección he buscado empresas que, además de ser brillantes en su gestión empresarial, hacen una apuesta decidida por el diseño. Marcas que lo consideran fundamental no sólo para su marca o identidad, sino que han cimentado su éxito en el valor del diseño como cultura de proyecto, con una estrategia definida que se apoya en él en todas sus fases. Marcas como Actiu, Vondom, Punt Mobles, Bodegas Hispano Suizas, Gandia Blasco, Gráficas Vernetta o Ramón Esteve, son claros ejemplos de ello", explicaba el diseñador.

"Para mí ha habido dos vínculos comunes en todas las empresas del libro: sin duda su localización geográfica y su apuesta por el Marketing como herramienta empresarial", explicaba Agustín Beamud, coautor y director del Club de Marketing del Mediterráneo. A lo que Guillermo Gómez-Ferrer, también coautor, profesor en la Universidad Católica de Valencia y propietario de Botánico Creativo, apuntaba "el fuerte compromiso social de todas ellas, con grandes proyectos de responsabilidad social que dicen mucho de su gestión y valores".

El Doctor de Publicidad y Relaciones Públicas Jose M. Amiguet Esteban, también coautor del libro, explicó cómo estas empresas han conseguido crear un vínculo especial con su público, han sabido seducir al consumidor y por medio de la palabra, han llegado a "enamorar", a crear lazos muy estrechos con ellos. "Porque el amor mueve tierras, gana guerras y genera historias. Y es el amor el que también mueve los proyectos empresariales y, junto a las personas, hace avanzar a las civilizaciones", concluyó.

En definitiva, y como también explicaron sus autores durante la presentación: "Estas empresas constituyen gracias a sus marcas la gran marca que es la Comunitat Valenciana".