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El artista argentino Pastel, arquitecto y muralista de proyección internacional, ha ganado el 2º concurso Art Factory de Fermax, de modo que su proyecto será el que decore la fachada de la sede central de la compañía a partir de septiembre. La esquina que ocupa este edificio de Valencia es en un espacio de referencia entre los amantes del arte callejero y ahora, la intervención de este artista sobre sus 1.600 m2 de fachada, dará una nueva proyección al espacio.

Pastel es un artista que ha recorrido con su arte todo el planeta sorprendiendo con sus propuestas, pues, en sus proyectos, chaflanes, fachadas, medianeras o esquinas son invadidas por elementos naturales (casi siempre florales) de formato gigantesco. Aunque tras sus plantas y flores se esconde mucho más que decoración: son símbolos y memoria de lo local y son también una propuesta de diálogo entre los seres humanos y el espacio urbano.

El arte de Pastel se presenta inicialmente como una propuesta figurativa que deposita en la escala su elemento de mayor impacto; sin embargo, tras la sorpresa inicial, el espectador puede descubrir valiosas herramientas conceptuales que invitan a la reflexión. Porque, lejos del afán decorativo, sus plantas y sus flores acaban resultando símbolos de un lugar concreto y memoria de eventos que acontecieron en él; y son, en última instancia, una propuesta de diálogo entre los seres humanos y el espacio urbano, una confrontación entre la naturaleza y la ciudad.

En su fallo, el jurado de esta convocatoria ha destacado cómo el proyecto de Pastel aporta valor al contexto. También ha señalado su capacidad para entender la arquitectura como una piel tatuada de naturaleza y la forma en que el artista ha conseguido integrar el crecimiento orgánico de la naturaleza dentro de una estructura arquitectónica rígida. También ha querido señalar en el acta de la reunión, celebrada el pasado 25 de junio, la trayectoria internacional del muralista y su forma de abordar este tipo de intervenciones en beneficio del bien común.

Pastel inició sus trabajos de Street Art en Buenos Aires en 2009, convirtiéndose pronto en un artista solicitado a nivel internacional que hoy cuenta con intervenciones repartidas por los cinco continentes: París, Ostende, Albuquerque, Buenos Aires, Oslo, Azores, Ho Chi Minh, Helsinki o Manila.

El artista se trasladará a Valencia el próximo mes de agosto para la ejecución de la obra premiada, de modo que la nueva fachada de Fermax estará lista para su presentación oficial en los primeros días de septiembre.

La elección de Pastel ha sido responsabilidad del jurado que hizo la selección previa. En él había dos representantes de Fermax (Alberto Maestre, Director de Desarrollo Corporativo y Silvia Dolón, responsable de Branding España y Portugal) y con Ramón Benedito, diseñador de la mayor parte de sus productos. La parte técnica estaba representada por la búlgara Anna Dimitrova, gestora cultural y galerista destacada por impulsar la obra de grafiteros de todas las latitudes, junto a dos profesores de la Universidad Politécnica de Valencia involucrados directamente en el desarrollo del arte urbano, Juan Canales y Juan Bautista Peiró López.