El pasado jueves 9 de febrero tuvo lugar en el showroom Princesa de Faro Barcelona un diálogo sobre el nuevo paradigma de la sostenibilidad. En él, Pepa Casado, fundadora de Futurea; Àlex Jiménez, diseñador de Nutcreatives; y Mar López, Chief Design & Sustainability Officer de Faro Barcelona, charlaron con más de medio centenar de profesionales del diseño que se acercaron a este encuentro.
Diseño centrado en la vida, no solo en las personas Durante la conversación se debatió sobre nuevas perspectivas de abordar la sostenibilidad en la disciplina del diseño. Bajo el concepto ‘life-centered design’ se puso en duda si el paradigma de user-centered podría ser en parte responsable de los problemas medioambientales a los que nos enfrentamos. "El cambio de paradigma del user-centered design al life-centered design exige una responsabilidad por parte de todas las partes implicadas. Los usuarios deberán plantearse modelos de uso de los productos distintos, y las empresas deberán repensar la forma que tienen de relacionarse con sus clientes. Solo un esfuerzo por parte de todos asegurará una mayor vida útil de los productos que utilizamos", afirmó Àlex Jiménez, fundador de Nutcreatives, estudio especializado en diseño sostenible.
Esta nueva perspectiva se acelera sin duda por el contexto concreto, como explicó
Pepa Casado , fundadora de Futurea, "el fin de la abundancia va a suponer un momento trascendental. Este es un momento en el que el diseño debe ser una herramienta para el cambio, ya que está en nuestras manos aprender de los errores del pasado, y que la época de crisis que vivimos no acabe replicando modelos de consumo dañinos para el medioambiente".
Así es precisamente como lo enfocan desde
Faro Barcelona , empresa que acogió este encuentro y que está en un proceso de transformación sostenible, como explicó
Mar López , Chief Design & Sustainability Officer de la marca. "En un mundo donde el consumo cero parece imposible, el objetivo es poder encontrar un equilibrio. Nuestro propósito es el de producir de una manera más consciente, mejorando nuestros procesos y productos. Si vamos a seguir haciendo lo que hacemos, por lo menos hagámoslo bien.", afirma
Mar .
Motivos para ser optimistas Alrededor del debate de en qué momento se encuentra la sostenibilidad y si hemos llegado a tiempo, la mayoría eran optimistas. Así lo expresaba
Àlex Jiménez : "en diseño todavía quedan motivos para ser optimistas. Debemos aprender a leer el momento en el que estamos para hacer las cosas bien, porque además no hay alternativa. Tenemos que hacer esa transformación, no nos podemos permitir pagar el precio de no cambiar de manera de hacer las cosas".
Esta transformación es algo que ha penetrado en el sector profesional y sin duda en algunas empresas, que se han tomado este compromiso con seriedad y no como un ejercicio de marketing. "La concienciación medioambiental es un hecho y cada vez está más interiorizado a la hora de diseñar. Ya no hace falta que especifiques en un briefing que el producto ha de ser sostenible, que desde luego está, pero es un valor que se da por hecho", explica
Mar López .
El diseño como herramienta del cambio "El diseño está demostrando a través de paradigmas como el ‘diseñado para durar’ que la comodidad y el respeto por el entorno pueden ir de la mano, que ser sostenibles no significa renunciar a todo, sino cambiar lo que entendemos por calidad de vida para poner en el centro, no solo a todas las personas, sino a toda los seres vivos y la naturaleza", afirmó
Pepa Casado .
Por su parte
Àlex Jiménez opina que "no podemos asegurar que el futuro del medioambiente vaya a ser perfecto, pero sí mejor. Conocemos el resultado, pero el camino es muy difícil de determinar. Por eso creo que los esfuerzos que muchas empresas y organismos están haciendo para asegurar un futuro mejor deben ponerse en valor, y tomarse en consideración como una visión estratégica del cambio de paradigma que es necesario pongamos en marcha."
Sin duda, el papel de la industria en España será fundamental, pero es una forma de entender el diseño que ya ha permeado en la industria, como explica
Mar López : "la concienciación medioambiental es un hecho y cada vez está más interiorizado a la hora de diseñar. Ya no hace falta que especifiques en un briefing que el producto ha de ser sostenible, que desde luego está, pero es un valor que se da por hecho".
BRIGHTalks El ciclo BRIGHTalks es un encuentro promovido por Faro Barcelona y comisariado por Futurea . En estos encuentros temáticos con creativos se exploran las nuevas narrativas del diseño. Se trata de conversaciones en la que diferentes profesionales comparten ideas para inspirar e iluminar visiones de nuevos y mejores futuros.
Próximos encuentros: Hoteles que inspiran (fecha a determinar)
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