Henkel Ibérica , empresa líder en marcas y tecnología, ha sido galardonada en la
48ª edición de los Premios a las 100 Mejores Ideas por su
campaña "Hanging Man" de Loctite SuperGlue-3 . Estos premios, organizados por el suplemento Actualidad Económica de El Mundo, reconocen a la compañía dentro de la categoría de Publicidad y Marketing.
La campaña plantea un reto visualmente impactante que consiste en colgar boca abajo diversos creadores de contenido, utilizando únicamente unas gotas de Loctite SuperGlue-3 en su calzado. Esta demostración comunica de manera única las características principales del adhesivo: fuerza destacable, fiabilidad total y calidad superior.
Esta iniciativa ha contado con un enfoque multimedia y una notable presencia en diversos canales de comunicación, desde programas de televisión de máxima audiencia cómo El Desafío o El Hormiguero, hasta una amplia difusión en redes sociales. En conjunto,
el "Hanging Man" de Loctite SuperGlue-3 ha conseguido transformar una demostración de producto en un acontecimiento cultural, capaz de generar impacto real, conversación orgánica y una percepción renovada de innovación y liderazgo. Esta campaña demuestra cómo un adhesivo puede convertirse en un fenómeno mediático cuando se comunica con audacia, creatividad y una ejecución impecable.
Anna Arimany , Responsable de Marketing & Trade Marketing Ibérica en Henkel Adhesives for Consumers & Craftsmen, ha expresado: "estamos entusiasmados con este reconocimiento. Con 'Hanging Man' quisimos responder a la pregunta ¿cómo demostramos que Loctite es el adhesivo más fuerte y fiable? La respuesta fue hacerlo de la forma más literal y espectacular posible. La gran acogida de la campaña demuestra que el público conectó con esta audaz demostración de poder, y agradecemos a Actualidad Económica por ponerla en valor".
Los Premios a las 100 Mejores Ideas de Actualidad Económica lleva casi cinco décadas destacando los productos, servicios e iniciativas más innovadoras en España, siendo un referente en el panorama empresarial y creativo del país.
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